慣常對綜藝真情實(shí)感的年輕人們最近再次陷入集體emo，原因是在315當(dāng)天沖上熱搜首位的一條新聞——“某當(dāng)紅男星偷漏稅被罰1.06個億”。
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由這位藝人常駐的人氣綜藝《大偵探》也受到波及，連夜后期加碼，原本周四周五2天聯(lián)播的節(jié)目不得不延期播出。
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這條消息一出，節(jié)目的粉絲們幾乎炸了鍋，互動評論迅速超過了1.3萬條。很多人對此感到不解，綜藝節(jié)目那么多，大伙為什么非得看這一檔？
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如果你曾經(jīng)玩過劇本殺，就一定能明白為什么年輕人對其深深著迷。因?yàn)檫@檔節(jié)目里的游戲玩法便是脫胎于劇本殺。
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簡單來說就是在已有的劇本下，大家選擇劇本中人物進(jìn)行角色扮演，然后通過對角色的演繹來挖掘出更多的故事線和破案線索，以此來推理找出劇情中的真兇。
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最初的劇本殺還只是一種小眾娛樂，喜愛二次元的年輕人們沉浸在一個又一個精妙的劇本和故事里。隨著Z世代的登場，二次元漸漸走進(jìn)大眾視野，劇本殺這種娛樂方式也成為了當(dāng)代年輕人的新寵。
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根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者偏好的線下潮流消費(fèi)模式中，劇本殺占比僅次于電影和運(yùn)動健身。
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在你還沒有意識的時候，劇本殺后來居上，從二次元火到三次元，成為了娛樂新貴，截至2020年底，整個劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)超過117億元！
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可是動輒用上幾個小時甚至要花上一天時間的劇本殺，到底有什么魔力，能讓年輕人們深深入戲？這背后的原因，熊貓傳媒創(chuàng)始人申晨為我們做出了他的解讀。
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被年輕人們瘋狂追捧的劇本殺，業(yè)內(nèi)的名字其實(shí)是劇本推演，在這種娛樂方式出現(xiàn)以前，人們的是選擇去KTV唱歌，去私人影院看電影。
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2014年，中國有十六萬家KTV，但今天只剩余五萬八千家，年輕人正在逐漸拋棄過去他們所喜愛的娛樂方式。
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背后的原因其實(shí)很簡單，在KTV里，往往是一個人唱十個人看，大家看手機(jī)的看手機(jī)，玩骰子的玩骰子，聊天的聊天打牌的打牌，各自干各自的事情，沒有任何的“角色感”。
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而今天劇情推演的出現(xiàn)，給了人們一個個豐滿的角色，在表達(dá)、在經(jīng)歷、在感受的過程中，每個人都能獲得強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。
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如果說電影的賣點(diǎn)是看劇情，那么劇情推演的賣點(diǎn)就是玩劇情，它們一個是觀賞，一個是沉浸，而他們在一起，就完成了對社會和對世界的劇情推演。
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雖然劇本殺是作為一種娛樂方式存在，但我們不應(yīng)該用一種游戲的視角去看待這個行業(yè)。年輕人可不是來這簡簡單單念劇本的，他們渴望在這里獲得更深層的社交體驗(yàn)和精神溝通。
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劇本殺則是這個時代里，年輕人跟整個社會鏈接的底層邏輯。申晨一直相信營銷需要把握的一個點(diǎn)，那就是抓住年輕人的心，放在劇本殺行業(yè)，也是如此。
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當(dāng)劇本殺熱出現(xiàn)時，誰能夠最先做好與所在行業(yè)的融合，誰就能巧妙地借力營銷，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
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在申晨看來，未來更好的劇情推演將占領(lǐng)整個社會和各種業(yè)態(tài)，他也相信未來會有很多創(chuàng)業(yè)者會踏入到這一片目前相對藍(lán)海的方向，而未來的劇情推演會有三大方向。
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第一個叫劇情推演+，它可以跟任何東西相結(jié)合。申晨結(jié)合最近的雙減政策，提出了最近做的一類：劇情推演+中小學(xué)教育。
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在雙減政策下，很多優(yōu)秀老師的時間產(chǎn)生了富余，也有很多教育機(jī)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型，這是一個非常大的機(jī)會。
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申晨講述了自己與兒子的真實(shí)經(jīng)歷，前幾日二人一起玩了一個劇本，穿越回到秦朝，兒子抽中了角色“秦始皇”，而劇本給出了這樣的任務(wù)：今天如果你是秦始皇你該如何去平定六國？
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當(dāng)六國的兵力、關(guān)系、君主都交到你的手上，作為“秦始皇”的你，又該如何去做？與傳統(tǒng)學(xué)史迥然不同的模式很快讓父子二人沉浸在了其中。
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過去我們學(xué)歷史其實(shí)充滿了功利性，回頭想想，我們小時候花大量的時間去學(xué)習(xí)背誦的知識，好像都是別人的人生，對我們自己的人生沒多大用處。但今天完全變了，在歷史推演的過程中，我們可以借古喻今，劇本推演讓我們看到了自己的第二人生。
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每個人都在自己的第二人生里面得到了知識的升華，這就是“劇本殺”。
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第二大方向是劇本+文旅，過去人們不愛跟團(tuán)游，覺得死板又無趣，但是現(xiàn)在跟團(tuán)游又成了旅游新寵。
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現(xiàn)在做的跟團(tuán)游中，出發(fā)的任何一個團(tuán)，都是有劇情劇本的，比如說今天你要去長白山，就可以玩盜墓筆記的本，為什么呢？因?yàn)槟抢镉性祈斕鞂m。
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而且，這樣的團(tuán)在出發(fā)前都是要經(jīng)過多次聚會探討，彼此有了認(rèn)知與接觸后，再出發(fā)目的地。每個人分好角色后，從上車到進(jìn)到景點(diǎn)，每一個環(huán)節(jié)都有濃濃的參與感，在加入了一些NPC角色后，做任務(wù)、玩劇情，讓跟團(tuán)游也玩出了不一樣的樂趣。
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除此之外，中國還有一個非常大的機(jī)會，叫做第三空間。第一空間是家、第二空間是學(xué)校和單位，中國現(xiàn)在各個城市缺乏大量的屬于年輕人娛樂的第三空間。
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劇情推演的線下門店恰好填補(bǔ)了這條空白，這便成為了下一個巨大的市場。
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第三大方向是劇情推演和劇本殺本身的版權(quán)交易，這是一個巨大的生意，也意味著從今天開始劇情推演已經(jīng)不是一個簡單的線下娛樂空間，它甚至不是一個娛樂。
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它是這個時代里，我們跟這個世界所溝通的方法，誰能夠率先做好行業(yè)+劇情推演的結(jié)合，誰就能掌握未來營銷密碼，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。