把一件成本20元的襯衫賣到2000元,是專柜的本事,而識(shí)貨貓創(chuàng)始人張拂曉也有一個(gè)特殊的本事,他能把專柜同款、標(biāo)價(jià)1000的衣服砍價(jià)到100元。
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憑借這個(gè)能力,他幫各大服裝品牌解決了庫(kù)存積壓?jiǎn)栴},同時(shí)為廣大消費(fèi)者帶去了一種花低價(jià)享受高品質(zhì)商品的新消費(fèi)方式。
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品牌永恒,但品牌貨卻并非如此。尤其是服裝產(chǎn)業(yè),在時(shí)尚潮流因素的快速更迭中,過季、過時(shí)了的庫(kù)存尾貨往往是沒人要的。
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但張拂曉不是普通的顧客,也不是傳統(tǒng)的賣家,而是專門收賣庫(kù)存的人。
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從T恤到棉衣,從鞋帽到配飾,專柜賣不出的商品,被他以不可思議的低價(jià)買走,轉(zhuǎn)身成為二三線市場(chǎng)上的爆款。
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商場(chǎng)同等的品質(zhì),卻只要專柜1折甚至0.5折的價(jià)格,而且張拂曉十分認(rèn)同品牌價(jià)值,盡管收的是庫(kù)存,但基本都是知名品牌。
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2016年創(chuàng)立的識(shí)貨貓,發(fā)展到今天粉絲已經(jīng)超過7萬,其中消費(fèi)人數(shù)超過5萬9千人,成交率高達(dá)84%!
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張拂曉的庫(kù)存生意,從最初的不被看好,變成了暢銷全國(guó),現(xiàn)如今年銷售額已過億,經(jīng)銷商一年可達(dá)千萬業(yè)績(jī),在他看來,識(shí)貨貓的未來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
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服裝產(chǎn)業(yè)“心頭刺”
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在整個(gè)服裝行業(yè),庫(kù)存積壓都是品牌的“心頭刺”,每個(gè)季度庫(kù)存的商品等同于“雞肋”,既賣不出去,扔掉又可惜,長(zhǎng)期儲(chǔ)存在倉(cāng)庫(kù)還會(huì)繼續(xù)消耗成本。
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大部分門店都存在這一問題,區(qū)別只是有的多,有的少。而對(duì)于對(duì)很多中小服裝店來說,庫(kù)存商品往往會(huì)成為門店周轉(zhuǎn)難、銷量差的直接原因。
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因?yàn)榕c食品、醫(yī)藥等產(chǎn)品相比,買衣服似乎并沒有那么重要,再加上每個(gè)季度甚至每個(gè)月,流行元素都在變化,門店更新速度跟不上消費(fèi)者需求改變的速度,最終只能靠打折、甩賣來吸引顧客,不僅本金難收回,嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致門店倒閉。
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面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀,張拂曉認(rèn)為所謂的庫(kù)存尾貨,一定可以找到另一種存在的價(jià)值,在他看來,一線城市的服裝市場(chǎng)飽和所產(chǎn)生的庫(kù)存,放在二三線城市,卻是一種不一樣的商機(jī)所在。
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識(shí)貨貓所做的,就是把一線的產(chǎn)品品質(zhì),帶到二線城市,弱化品牌屬性,主打商品性價(jià)比,讓二三線城市的消費(fèi)者,可以用低廉的價(jià)格享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品。
更重要的是,這樣的轉(zhuǎn)化模式成功地幫助各大服裝品牌解決了積弊已久的庫(kù)存難題。
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打通私域高效運(yùn)營(yíng)
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識(shí)貨貓定位為“品牌庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)式會(huì)員折扣店”,整合了國(guó)內(nèi)外上千家服飾品牌以及其他品類品牌,產(chǎn)品價(jià)格基本控制在吊牌原價(jià)的1-3折。
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在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,線下客源的獲取變得越來越難,識(shí)貨貓做實(shí)體店,卻又不僅限于實(shí)體店,非常注重平臺(tái)在客戶端流量的運(yùn)營(yíng)能力,同時(shí)著重打造了私域運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),打通線上線下,讓客源流動(dòng)起來。
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定位倉(cāng)+儲(chǔ),識(shí)貨貓通過建立廠商供應(yīng)鏈與私域消費(fèi)者之間的橋梁,實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶群的高效觸達(dá),推出的小程序平臺(tái)不僅方便了代理商看貨選貨,更推動(dòng)了平臺(tái)會(huì)員體系的搭建。
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與此同時(shí),識(shí)貨貓為合伙人打造了一套專業(yè)的運(yùn)營(yíng)方案,可以幫助每個(gè)店主打造自己的IP ,從而更好的帶動(dòng)全渠道賣貨。
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隨著會(huì)員制經(jīng)濟(jì)崛起,基于對(duì)私域流量的把控,識(shí)貨貓必將挖掘庫(kù)存生意里的更大可能。
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年銷千萬的簡(jiǎn)單生意
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大多數(shù)人創(chuàng)業(yè)最看重的一是門檻,二是收益,三是項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)值,除了讓更多人以低價(jià)格享受高品質(zhì)生活,張拂曉希望識(shí)貨貓能夠成為下一個(gè)成就百萬人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的項(xiàng)目,因此識(shí)貨貓不斷深化平臺(tái)對(duì)代理商的賦能。
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目前跟識(shí)貨貓合作最久的一個(gè)代理商,從2018年加入開始,平均每年都能達(dá)到1500萬的銷售額。在開業(yè)的第一年,就收回了所有的成本,再往后,每年都是只賺不虧。
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與其他服裝生意相比,識(shí)貨貓可以讓買賣變得更加簡(jiǎn)單,這一點(diǎn)首先體現(xiàn)在了選貨進(jìn)貨的變革上。
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傳統(tǒng)服裝店,進(jìn)選貨往往需要前往大型的服裝城,一來一回最少也需要一整天的時(shí)間,而且一旦選貨失誤還會(huì)加重門店的庫(kù)存積壓。
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識(shí)貨貓通過線上小程序,支持代理商意見選貨,就像平時(shí)網(wǎng)購(gòu)一樣,不需要長(zhǎng)途跋涉,也不需要承擔(dān)庫(kù)存壓力,隨選隨賣,識(shí)貨貓總部支持送貨上門。
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來自東莞的一位加盟商,便是從傳統(tǒng)服裝生意轉(zhuǎn)型,加入識(shí)貨貓后,不僅通過私域運(yùn)營(yíng)積累了更多忠實(shí)用戶,同時(shí)也讓門店銷售更高效,收入較過去翻了近10倍!
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對(duì)于從事服裝行業(yè)的朋友來說,識(shí)貨貓不僅能帶來供應(yīng)鏈和貨源上的優(yōu)勢(shì),同時(shí)能以最快捷的方式幫助合伙人進(jìn)行經(jīng)營(yíng)賦能,讓生意變得更簡(jiǎn)單。
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靈活合作攜手共贏
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一門好的生意必定不會(huì)被模式鎖死,為了讓更多人受益,識(shí)貨貓推出了不同的合作選項(xiàng)。
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合伙人可以選擇做市級(jí)代理,跟識(shí)貨貓總部共同出資,在所在城市建立倉(cāng)儲(chǔ),也可以選擇做區(qū)域代理。
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根據(jù)不同的級(jí)別繳納相應(yīng)的代理費(fèi),識(shí)貨貓總部會(huì)為其提供一套價(jià)值59800元的會(huì)員管理系統(tǒng),同時(shí)派出相關(guān)的指導(dǎo)老師進(jìn)行門店、選品、管理和營(yíng)銷的落地。
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每一家識(shí)貨貓線下門店都將得到總部專業(yè)陳列師、搭配師和選品師的一對(duì)一指導(dǎo),確保店面展示效果、選品款式品質(zhì)過關(guān)、門店運(yùn)營(yíng)無礙,即便是服裝小白也能快速的把店開起來。
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也許有人覺得庫(kù)存等于過時(shí),但面對(duì)日漸崛起的下沉市場(chǎng),我們絕不能低估庫(kù)存服裝的商機(jī),伴隨著市場(chǎng)需求的不斷更新,識(shí)貨貓也在不斷進(jìn)行品類和服務(wù)的變革。
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在庫(kù)存服裝這一領(lǐng)域中,比起所謂的品牌價(jià)值,消費(fèi)者更加重視的,其實(shí)是“便宜”兩個(gè)字,正是因?yàn)閲?guó)人“愛便宜”的心理慣性,識(shí)貨貓未來才更有可為。