從古至今，減肥都是世界各國熱衷探討的話題，無論男女老少，不管200斤還是100斤，大伙對體重的擔(dān)憂，幾乎一模一樣。
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有古人云：“楚王好細(xì)腰，宮中多餓死?！痹缭诖呵飼r(shí)期，減肥就已經(jīng)大規(guī)模的流行，而他們用的，則是最原始的方法：節(jié)食。
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在節(jié)食減肥的基礎(chǔ)上，國人又創(chuàng)造出了一種新的“養(yǎng)生理念”，那就是辟谷。
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這種源自道家養(yǎng)生中的理論，旨在“不食五谷”，借由呼吸吐納實(shí)現(xiàn)心自在，至于減肥減重，都只能算是“附加效果”。
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但隨著人們養(yǎng)生知識的豐富，越來越的人意識到，真正的減肥不是減重，而是減脂。節(jié)食或辟谷固然在短期內(nèi)能夠起到一定效果，長此以往卻會對人體產(chǎn)生巨大的傷害。尤其是女性，過度節(jié)食將會對身體造成不可逆的影響。
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因此，近些年市面上出現(xiàn)了一波又一波號稱“不用節(jié)食”“躺瘦”“健康”的減肥產(chǎn)品，其中又?jǐn)?shù)代餐產(chǎn)品分外火爆。
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打開朋友圈或是某紅書，都能刷到無數(shù)有關(guān)“奶昔”“酵素”等關(guān)鍵詞的減肥安利，代餐減重的這把火，甚至一度燒到了飲品領(lǐng)域。
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娃哈哈進(jìn)軍減肥賽道
跨界帶來新想象
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代餐減肥真的有效嗎？不少人會提出這樣的疑問。
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實(shí)際上減肥的本質(zhì)就是產(chǎn)生熱量差，通過科學(xué)配比的代餐肯定會有一定的效果，只不過市面產(chǎn)品魚龍混雜，價(jià)格更是天差地別，在購買時(shí)需要擦亮雙眼。
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在層不出窮的品牌中，有一個(gè)另所有人感到詫異，它就是老牌飲品娃哈哈。
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據(jù)悉這并非娃哈哈首次試水大健康領(lǐng)域，此前也推出過系列兒童功能性產(chǎn)品，但在這個(gè)新的風(fēng)口，依托35年飲品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合了大健康市場需求，創(chuàng)新推出了1+3專利減重方案，以全新的娃哈哈·輕奈形象問世。
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經(jīng)過2年的驗(yàn)證，娃娃哈·輕奈快速在全國鋪開，現(xiàn)如今已開出157家門店，在銷售具有功能性標(biāo)識的減重產(chǎn)品的同時(shí)，以技術(shù)賦能，為全國6億超重人群提供個(gè)性化的健康減脂方案，讓更多人享受生活化的輕松減肥方式。
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從2019年代餐行業(yè)爆發(fā)以來，就以極快的迭代速度改換著新天，無數(shù)試圖掘金的人被浪花拍倒在岸邊。
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作為這個(gè)領(lǐng)域的后起之秀，娃哈哈·輕奈卻實(shí)現(xiàn)了100多家門店90%以上的存活率，僅去年一年銷售額就高達(dá)2個(gè)億。
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隨著未來大健康領(lǐng)域的強(qiáng)勢崛起，飲品品牌到底有沒有做代餐減重產(chǎn)品的機(jī)會？娃哈哈·輕奈又能為這個(gè)行業(yè)帶來哪些想象？
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1+3專利減重方案
內(nèi)調(diào)外用無痛化
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代餐是什么？
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2020年1月1日，中國營養(yǎng)學(xué)會正式發(fā)布了代餐奶昔的定義——成年人在控制體重期間替代一餐或者是兩餐的主食，同時(shí)還可以搭配其他的食物，比如說肉、蛋、奶等。
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如果說飲食是根本，那輕奈推出的“1+3專利減重方案”則是在飲食調(diào)節(jié)的根系上雕梁畫棟，用科技和產(chǎn)品為消費(fèi)者提供一種無痛的生活化減肥方案。
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所謂的1+3，“1”代指輕奈的物理設(shè)備，也就是外部儀器，而“3”則是娃哈哈集團(tuán)研發(fā)出的一系列健康功能食品，包括代餐奶昔、酵素、益生菌等等。
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其中液體直飲款代餐奶昔是一款擁有國家批文，“專供超重和需要控制能量攝入的人群使用”的功能性飲品，一瓶僅有102大卡，據(jù)悉目前國內(nèi)能獲得這一官方蓋章的代餐產(chǎn)品其實(shí)寥寥無幾。
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眾所周知，肥胖會增加身體負(fù)擔(dān)，無論是內(nèi)臟還是腸胃都或多或少會產(chǎn)生一些問題，輕奈1+3專利減重方案除了幫人減脂，還要幫助用戶調(diào)理亞健康。
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如果說代餐是減少熱量攝入，那酵素和益生菌就是幫助超重人群改善身體內(nèi)部環(huán)境，提升代謝，調(diào)節(jié)腸道菌群。
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在這些產(chǎn)品上，輕奈做了很多動(dòng)物試驗(yàn)和人體試驗(yàn)，最終也成功拿到了國家專利和菌種技術(shù)，同時(shí)還獲得了國家的科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
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與其他品牌主打線上銷售不同，輕奈選擇以門店為載體，增強(qiáng)體驗(yàn)感，用戶進(jìn)店以后，不僅有專業(yè)的體重管理師為其進(jìn)行亞健康數(shù)據(jù)評估，還將通過體質(zhì)檢測的結(jié)果，給客戶提供一對一的個(gè)性化減重方案。
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為了能夠更加準(zhǔn)確及時(shí)的把握顧客減重狀態(tài)，輕奈研發(fā)出了一款特別的體脂稱，用戶在家上秤，輕奈的后臺就能實(shí)時(shí)看到數(shù)據(jù)的變化，門店便可以根據(jù)后臺及時(shí)幫助用戶做出反饋，從而保證減重效果，讓顧客感到物超所值。
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35年國民品牌背書
賦能6億超重人群
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在全球，中國肥胖人口的數(shù)量是第一位，有6億的超重人群。其中成年人的肥胖超重率達(dá)到了50%以上，而且還有20%以上的青少年也處于超重的狀況。
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超重的人群中，60%的人都出現(xiàn)各類慢性疾病，肥胖已經(jīng)不僅僅外在的影響形象，而是對身體持續(xù)產(chǎn)生著不利的影響，因此國民的肥胖問題刻不容緩。
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放眼整個(gè)大健康行業(yè)，正處于百家爭鳴的狀態(tài)，想要更好地解決國民肥胖問題，就必須要有讓大家放心、國民信賴的企業(yè)參與進(jìn)來，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，樹立國民和行業(yè)的信心。
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作為一個(gè)具有35年國民認(rèn)知度的資深飲品品牌，輕奈是娃哈哈第一次試水減重賽道，但卻不是首次關(guān)注到國民大健康。
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娃哈哈曾推出過一款兒童營養(yǎng)液，當(dāng)時(shí)的廣告詞是“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這款產(chǎn)品是為了解決小孩子不愛吃飯的問題。
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后來娃哈哈又推出了營養(yǎng)快線、八寶粥，包括純凈水、小yy等產(chǎn)品，其中的每一個(gè)產(chǎn)品，都達(dá)到了百億的體量。而娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后先生在10年前就已經(jīng)開始布局大健康產(chǎn)業(yè)，成立了食品科學(xué)院，專門研發(fā)健康功能食品。
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現(xiàn)如今，娃哈哈·輕奈所推崇的理念是“食品功能化，功能生活化”。大部分人超重都是因?yàn)殡y以控制，甚至覺得減肥是一件違背人性的事。
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輕奈的出現(xiàn)，給這一類群體提供了一種無痛的，輕松的生活化減肥方式，并以良好的成效為6億超重者帶去了新的希望。
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目前娃哈哈·輕奈在全國已經(jīng)擁有157家合作門店，憑借國民品牌強(qiáng)勢背書以及卓爾有效的減重方案快速席卷二三線城市，品牌合伙人與加盟商業(yè)通過這項(xiàng)事業(yè)獲得了巨大的收獲。
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其中，來自新疆的一位合伙人，從2020年的7月加入輕奈開始，至今收入已經(jīng)達(dá)到了幾百萬，在他僅開業(yè)7個(gè)月時(shí)，總部額外還獎(jiǎng)勵(lì)了一臺價(jià)值50萬+的奔馳車。
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此外，作為黃金產(chǎn)業(yè)的大健康產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)者來說，正是一個(gè)值得關(guān)注的巨大賽道，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出，在2035年大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模即將達(dá)到17萬億的產(chǎn)值！
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面對如此大的市場規(guī)模，行業(yè)沒有大的品牌，也沒有建立標(biāo)準(zhǔn)，這正是國民大品牌進(jìn)入的機(jī)會。