從古至今,減肥都是世界各國熱衷探討的話題,無論男女老少,不管200斤還是100斤,大伙對體重的擔(dān)憂,幾乎一模一樣。
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有古人云:“楚王好細(xì)腰,宮中多餓死?!痹缭诖呵飼r(shí)期,減肥就已經(jīng)大規(guī)模的流行,而他們用的,則是最原始的方法:節(jié)食。
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在節(jié)食減肥的基礎(chǔ)上,國人又創(chuàng)造出了一種新的“養(yǎng)生理念”,那就是辟谷。
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這種源自道家養(yǎng)生中的理論,旨在“不食五谷”,借由呼吸吐納實(shí)現(xiàn)心自在,至于減肥減重,都只能算是“附加效果”。
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但隨著人們養(yǎng)生知識的豐富,越來越的人意識到,真正的減肥不是減重,而是減脂。節(jié)食或辟谷固然在短期內(nèi)能夠起到一定效果,長此以往卻會對人體產(chǎn)生巨大的傷害。尤其是女性,過度節(jié)食將會對身體造成不可逆的影響。
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因此,近些年市面上出現(xiàn)了一波又一波號稱“不用節(jié)食”“躺瘦”“健康”的減肥產(chǎn)品,其中又?jǐn)?shù)代餐產(chǎn)品分外火爆。
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打開朋友圈或是某紅書,都能刷到無數(shù)有關(guān)“奶昔”“酵素”等關(guān)鍵詞的減肥安利,代餐減重的這把火,甚至一度燒到了飲品領(lǐng)域。
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娃哈哈進(jìn)軍減肥賽道
跨界帶來新想象
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代餐減肥真的有效嗎?不少人會提出這樣的疑問。
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實(shí)際上減肥的本質(zhì)就是產(chǎn)生熱量差,通過科學(xué)配比的代餐肯定會有一定的效果,只不過市面產(chǎn)品魚龍混雜,價(jià)格更是天差地別,在購買時(shí)需要擦亮雙眼。
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在層不出窮的品牌中,有一個(gè)另所有人感到詫異,它就是老牌飲品娃哈哈。
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據(jù)悉這并非娃哈哈首次試水大健康領(lǐng)域,此前也推出過系列兒童功能性產(chǎn)品,但在這個(gè)新的風(fēng)口,依托35年飲品研發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合了大健康市場需求,創(chuàng)新推出了1+3專利減重方案,以全新的娃哈哈·輕奈形象問世。
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經(jīng)過2年的驗(yàn)證,娃娃哈·輕奈快速在全國鋪開,現(xiàn)如今已開出157家門店,在銷售具有功能性標(biāo)識的減重產(chǎn)品的同時(shí),以技術(shù)賦能,為全國6億超重人群提供個(gè)性化的健康減脂方案,讓更多人享受生活化的輕松減肥方式。
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從2019年代餐行業(yè)爆發(fā)以來,就以極快的迭代速度改換著新天,無數(shù)試圖掘金的人被浪花拍倒在岸邊。
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作為這個(gè)領(lǐng)域的后起之秀,娃哈哈·輕奈卻實(shí)現(xiàn)了100多家門店90%以上的存活率,僅去年一年銷售額就高達(dá)2個(gè)億。
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隨著未來大健康領(lǐng)域的強(qiáng)勢崛起,飲品品牌到底有沒有做代餐減重產(chǎn)品的機(jī)會?娃哈哈·輕奈又能為這個(gè)行業(yè)帶來哪些想象?
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1+3專利減重方案
內(nèi)調(diào)外用無痛化
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代餐是什么?
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2020年1月1日,中國營養(yǎng)學(xué)會正式發(fā)布了代餐奶昔的定義——成年人在控制體重期間替代一餐或者是兩餐的主食,同時(shí)還可以搭配其他的食物,比如說肉、蛋、奶等。
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如果說飲食是根本,那輕奈推出的“1+3專利減重方案”則是在飲食調(diào)節(jié)的根系上雕梁畫棟,用科技和產(chǎn)品為消費(fèi)者提供一種無痛的生活化減肥方案。
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所謂的1+3,“1”代指輕奈的物理設(shè)備,也就是外部儀器,而“3”則是娃哈哈集團(tuán)研發(fā)出的一系列健康功能食品,包括代餐奶昔、酵素、益生菌等等。
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其中液體直飲款代餐奶昔是一款擁有國家批文,“專供超重和需要控制能量攝入的人群使用”的功能性飲品,一瓶僅有102大卡,據(jù)悉目前國內(nèi)能獲得這一官方蓋章的代餐產(chǎn)品其實(shí)寥寥無幾。
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眾所周知,肥胖會增加身體負(fù)擔(dān),無論是內(nèi)臟還是腸胃都或多或少會產(chǎn)生一些問題,輕奈1+3專利減重方案除了幫人減脂,還要幫助用戶調(diào)理亞健康。
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如果說代餐是減少熱量攝入,那酵素和益生菌就是幫助超重人群改善身體內(nèi)部環(huán)境,提升代謝,調(diào)節(jié)腸道菌群。
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在這些產(chǎn)品上,輕奈做了很多動(dòng)物試驗(yàn)和人體試驗(yàn),最終也成功拿到了國家專利和菌種技術(shù),同時(shí)還獲得了國家的科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
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與其他品牌主打線上銷售不同,輕奈選擇以門店為載體,增強(qiáng)體驗(yàn)感,用戶進(jìn)店以后,不僅有專業(yè)的體重管理師為其進(jìn)行亞健康數(shù)據(jù)評估,還將通過體質(zhì)檢測的結(jié)果,給客戶提供一對一的個(gè)性化減重方案。
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為了能夠更加準(zhǔn)確及時(shí)的把握顧客減重狀態(tài),輕奈研發(fā)出了一款特別的體脂稱,用戶在家上秤,輕奈的后臺就能實(shí)時(shí)看到數(shù)據(jù)的變化,門店便可以根據(jù)后臺及時(shí)幫助用戶做出反饋,從而保證減重效果,讓顧客感到物超所值。
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35年國民品牌背書
賦能6億超重人群
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在全球,中國肥胖人口的數(shù)量是第一位,有6億的超重人群。其中成年人的肥胖超重率達(dá)到了50%以上,而且還有20%以上的青少年也處于超重的狀況。
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超重的人群中,60%的人都出現(xiàn)各類慢性疾病,肥胖已經(jīng)不僅僅外在的影響形象,而是對身體持續(xù)產(chǎn)生著不利的影響,因此國民的肥胖問題刻不容緩。
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放眼整個(gè)大健康行業(yè),正處于百家爭鳴的狀態(tài),想要更好地解決國民肥胖問題,就必須要有讓大家放心、國民信賴的企業(yè)參與進(jìn)來,共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),樹立國民和行業(yè)的信心。
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作為一個(gè)具有35年國民認(rèn)知度的資深飲品品牌,輕奈是娃哈哈第一次試水減重賽道,但卻不是首次關(guān)注到國民大健康。
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娃哈哈曾推出過一款兒童營養(yǎng)液,當(dāng)時(shí)的廣告詞是“喝了娃哈哈,吃飯就是香”,這款產(chǎn)品是為了解決小孩子不愛吃飯的問題。
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后來娃哈哈又推出了營養(yǎng)快線、八寶粥,包括純凈水、小yy等產(chǎn)品,其中的每一個(gè)產(chǎn)品,都達(dá)到了百億的體量。而娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后先生在10年前就已經(jīng)開始布局大健康產(chǎn)業(yè),成立了食品科學(xué)院,專門研發(fā)健康功能食品。
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現(xiàn)如今,娃哈哈·輕奈所推崇的理念是“食品功能化,功能生活化”。大部分人超重都是因?yàn)殡y以控制,甚至覺得減肥是一件違背人性的事。
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輕奈的出現(xiàn),給這一類群體提供了一種無痛的,輕松的生活化減肥方式,并以良好的成效為6億超重者帶去了新的希望。
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目前娃哈哈·輕奈在全國已經(jīng)擁有157家合作門店,憑借國民品牌強(qiáng)勢背書以及卓爾有效的減重方案快速席卷二三線城市,品牌合伙人與加盟商業(yè)通過這項(xiàng)事業(yè)獲得了巨大的收獲。
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其中,來自新疆的一位合伙人,從2020年的7月加入輕奈開始,至今收入已經(jīng)達(dá)到了幾百萬,在他僅開業(yè)7個(gè)月時(shí),總部額外還獎(jiǎng)勵(lì)了一臺價(jià)值50萬+的奔馳車。
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此外,作為黃金產(chǎn)業(yè)的大健康產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)者來說,正是一個(gè)值得關(guān)注的巨大賽道,《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出,在2035年大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模即將達(dá)到17萬億的產(chǎn)值!
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面對如此大的市場規(guī)模,行業(yè)沒有大的品牌,也沒有建立標(biāo)準(zhǔn),這正是國民大品牌進(jìn)入的機(jī)會。