2022年，劉畊宏說自己是流量第二，應(yīng)該沒有人敢說自己是第一。
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由一首《本草綱目》引發(fā)的全民減肥熱潮，直到9月到來，竟然還未消散。
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“腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”，一句響亮的跳操口號，讓數(shù)不清的宅男宅女重新支棱起來，自愿化身“劉畊宏女孩/男孩”。
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這場減肥風(fēng)暴，一方面得益于大眾趨向嚴格的體重管理要求，一方面也離不開疫情的催發(fā)。
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雖然疫情對許多行業(yè)都帶來了負面影響，但相對的，它卻將人們對健康的重視提升到前所未有的高度。
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在瞬息萬變的市場背景下，代餐產(chǎn)業(yè)開始悄悄走紅。
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奶昔、麥片、蛋白食品等產(chǎn)品頻繁上榜“居家健康餐排行榜”，有越來越多的頭部主播和品牌賣起了代餐。
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其中，甚至出現(xiàn)了有著35年品牌沉淀的老牌國貨“娃哈哈”。
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由其推出的“1+3專利減重方案”結(jié)合了大健康市場需求，依托品牌飲品研發(fā)經(jīng)驗，以全新的娃哈哈·輕奈形象問世。
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僅去年一年輕奈的銷售額就達到了2個億，目前全國已經(jīng)開出100多家門店，存活率更是高達90%，輕奈是怎么做到的？
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代餐減肥真的有效嗎？
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減肥=少吃+多動，這是一個深入人心的概念。
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那么代餐減肥是真的有效嗎？又真的可以不用挨餓嗎？相信很多人看到代餐產(chǎn)品的時候，都會提出這樣的疑問。
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想要成功的靠代餐減肥，首先要明白“什么是代餐”。
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2020年1月1日，中國營養(yǎng)學(xué)會正式發(fā)布了代餐奶昔的定義——成年人在控制體重期間替代一餐或者是兩餐的主食。
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要注意的是，代餐本質(zhì)上并不是代全餐，在食用代餐的同時，還需要搭配其他的食物，比如說肉、蛋、奶等。
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輕奈推出的“1+3專利減重方案”是通過內(nèi)調(diào)+外養(yǎng)的方式，用科技儀器和代餐產(chǎn)品為消費者提供一種無痛的生活化減肥方案。
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所謂的1+3，“1”代指輕奈的物理設(shè)備，也就是外部儀器，而“3”則是娃哈哈集團研發(fā)出的一系列健康功能食品，包括代餐奶昔、酵素、益生菌等等。
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其中液體直飲款代餐奶昔一瓶僅有102大卡，同時獲得了國家官方的檢驗認可。
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除了減重減脂，輕奈“1+3專利減重方案”更大的意義在于能夠幫助用戶調(diào)理亞健康。
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當人體恢復(fù)到自然平衡的狀態(tài)，再結(jié)合健康飲食，減脂減重都將變的順理成章。
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門店為載體個性化減重
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與其他品牌主打線上銷售不同，輕奈選擇以門店為載體，增強體驗感，用戶進店以后，不僅有專業(yè)的體重管理師為其進行亞健康數(shù)據(jù)評估，還將通過體質(zhì)檢測的結(jié)果，給客戶提供一對一的個性化減重方案。
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為了能夠更加準確及時的把握顧客減重狀態(tài)，輕奈研發(fā)出了一款特別的體脂秤，用戶在家上秤，輕奈的后臺就能實時看到數(shù)據(jù)的變化。
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如此以來，門店便可以根據(jù)后臺及時幫助用戶做出反饋，從而保證減重效果，讓顧客感到物超所值。
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在個性化減重方案中，除了基礎(chǔ)的代餐產(chǎn)品，輕奈同時研發(fā)了多款針對女性和兒童的健康單品。
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其中包括膠原蛋白肽飲品、酵素、益生菌以及兒童奶酪等等，通過不同的產(chǎn)品效果幫助用戶改善身體內(nèi)部環(huán)境，提升代謝。
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在這些產(chǎn)品上，輕奈做了很多動物試驗和人體試驗，成功拿到了國家專利和菌種技術(shù)，同時還獲得了國家的科技進步獎。
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經(jīng)過2年的市場驗證，娃娃哈·輕奈已經(jīng)快速在全國鋪開，現(xiàn)如今已開出157家門店，在銷售具有功能性標識的減重產(chǎn)品的同時，以技術(shù)賦能，為全國6億超重人群提供個性化的健康減脂方案，讓更多人享受生活化的輕松減肥方式。
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國民老品跨界新嘗試
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實際上，作為一個具有35年國民認知度的資深飲品品牌，輕奈是娃哈哈第一次試水減重賽道，但卻不是首次關(guān)注到國民大健康。
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娃哈哈曾推出過一款兒童營養(yǎng)液，當時的廣告詞是“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這款產(chǎn)品是為了解決小孩子不愛吃飯的問題。
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后來娃哈哈又推出了營養(yǎng)快線、八寶粥，包括純凈水、爽歪歪等產(chǎn)品，其中的每一個產(chǎn)品，都達到了百億的體量。
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早在10年前，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后先生便已經(jīng)開始布局大健康產(chǎn)業(yè)，成立了食品科學(xué)院，專門研發(fā)健康功能食品。
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從2019年代餐行業(yè)爆發(fā)以來，減重已成新的風(fēng)口。放眼整個大健康行業(yè)，卻尚未出現(xiàn)具有領(lǐng)導(dǎo)意義的頭部品牌。
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想要更好地解決國民肥胖問題，就必須要有讓大家放心、國民信賴的企業(yè)參與進來，共同制定行業(yè)標準，樹立國民和行業(yè)的信心，娃哈哈·輕奈應(yīng)運而生。
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它所推崇的理念是“食品功能化，功能生活化”。大部分人超重都是因為難以控制，甚至覺得減肥是一件違背人性的事。
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輕奈的出現(xiàn)，給這一類群體提供了一種無痛的，輕松的生活化減肥方式，并以良好的成效為6億超重者帶去了新的希望。
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憑借國民品牌強勢背書以及顯著有效的減重方案快速席卷二三線城市，品牌合伙人與加盟商業(yè)通過這項事業(yè)獲得了巨大的收獲。
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其中，來自新疆的一位合伙人，從2020年的7月加入輕奈開始，至今收入已經(jīng)達到了幾百萬，在他僅開業(yè)7個月時，總部額外還獎勵了一臺價值50萬+的奔馳車。
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在全球，中國肥胖人口的數(shù)量是第一位，有6億的超重人群。其中成年人的肥胖超重率達到了50%以上，而且還有20%以上的青少年也處于超重的狀況。
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超重的人群中，60%的人都出現(xiàn)各類慢性疾病，肥胖已經(jīng)不僅僅外在的影響形象，而是對身體持續(xù)產(chǎn)生著不利的影響，因此國民的肥胖問題刻不容緩。